Geschätzte vermutete Werbeverschwendung, ohne dies als bestätigten Verlust zu bezeichnen

Eine Schätzung der vermuteten Verschwendung hilft dabei, die Untersuchung zu priorisieren. Es handelt sich hierbei weder um eine Rechnungsabstimmung noch um einen Betrugsnachweis oder eine Garantie für von einer Werbeplattform rückforderbare Gelder.

Definition der Eingabedaten vor der Berechnung

Identifizieren Sie, was Sie gezählt haben: abgerechnete Werbeklicks, Landingpage-Aufrufe oder getrackte Button-Interaktionen. Entfernen Sie doppelte Instrumentierungen. Wählen Sie eine Kampagne, einen Datumsbereich und eine Währung aus. Ein einzelner Klick kann mehrere Onsite-Ereignisse auslösen, sodass die Multiplikation jeder markierten Button-Interaktion mit einem CPC die Kosten erheblich übertreiben kann.

Eine transparente, veranschaulichende Berechnung

Angenommen, eine Untersuchung ermittelt 40 verdächtige Werbeklick-Datensätze und verwendet einen angenommenen durchschnittlichen CPC von $0.50. Die einfache Priorisierungsschätzung beträgt 40 × $0.50 = $20. Diese Zahlen dienen nur zu Erklärungszwecken. Wenn Ihnen nur 40 markierte Onsite-Interaktionen anstelle abgeglichener Werbeklick-Datensätze vorliegen, benötigt selbst diese Interpretation eine klare Einschränkung.

Unterteilen Sie die Schätzung nach Möglichkeit in bestätigte ungültige Aktivitäten, mehrdeutige Markierungen und akzeptierte legitime Ergebnisse, sofern die Beweislage dies zulässt. Beschreiben Sie mehrdeutige Beobachtungen nicht als bestätigte Kosten.

Abgleich mit der Werbeplattform

Überprüfen Sie die tatsächlichen Ausgaben, die Filterung von ungültigem Traffic und spätere Anpassungen für denselben Zeitraum. Der Prozess von Google für ungültige Klicks kann Aktivitäten aus der Abrechnung entfernen oder nachträgliche Gutschriften anwenden. Ein Risikoschwellenwert eines Drittanbieters kann nicht feststellen, dass eine Interaktion diesen Schutzmaßnahmen entgangen ist. Verwenden Sie nach Möglichkeit einen kampagnenspezifischen CPC und weisen Sie aus, wo ein angenommener Standardwert verwendet wurde.

Bewertung einer Maßnahme

Bevor Sie Einschränkungen hinzufügen, dokumentieren Sie akzeptierte Leads, Fehlerraten und gültige Conversions. Vergleichen Sie im Anschluss ähnliche Traffic-Segmente und berücksichtigen Sie Targeting-, Saisonalitäts- und Messänderungen. Ein Rückgang markierter Interaktionen entspricht nicht automatisch einer Ersparnis in gleicher Höhe. Eine serverseitige Blockierung kann nach einem Werbeklick erfolgen und verhindert daher möglicherweise nicht die ursprüngliche Belastung.

Die Kostenschätzung von SearchBastion ist eine Heuristik, die auf beobachteten Ereignissen und dem konfigurierten CPC basiert. Betrachten Sie die zugehörige Sperrliste als überprüfbaren Vorschlag, nicht als Beweis gegen jede aufgelistete Adresse oder als automatischen Rückerstattungsantrag.

Bezüglich der Abrechnung auf der Plattform konsultieren Sie bitte die Definition ungültiger Klicks von Google Ads.