確認された損失と断定せずに広告費の疑わしい無駄を推計する

疑わしい無駄の推計は、調査の優先順位付けに役立ちます。これは請求書の突合、不正の証明、または広告プラットフォームから回収可能な金額の保証ではありません。

計算の前にインプットを定義する

カウントした対象（課金された広告クリック、ランディングリクエスト、または追跡されたボタンインタラクション）を特定します。重複する計測を除外します。キャンペーン、期間、および通貨を選択します。1回のクリックで複数のオンサイトイベントが発生する可能性があるため、フラグが立てられたすべてのボタンインタラクションに広告CPCを乗算すると、コストが大幅に過大評価される可能性があります。

透明性のある解説用計算例

調査によって40件の不審な広告クリック記録が特定され、想定される平均CPCが$0.50であると仮定します。単純な優先順位付けの推計値は40 × $0.50 = $20となります。これらの数値は説明のために架空のものです。一致した広告クリック記録ではなく、40件のフラグ付きオンサイトインタラクションしか得られていない場合でも、この解釈には明確な制限が必要です。

証拠が許す限り、推計を、確認された無効なアクティビティ、曖昧なフラグ、および受け入れられた正当な結果に分離してください。曖昧な観察結果を確認済みの課金として説明しないでください。

広告プラットフォームとの突合

同じ期間の実際の支出、無効トラフィックのフィルタリング、およびその後の調整を確認します。Googleの無効クリック処理では、請求からアクティビティが削除されたり、後日クレジットが適用されたりすることがあります。サードパーティのリスク閾値では、インタラクションがそれらの保護をすり抜けたかどうかを断定することはできません。可能な場合はキャンペーン固有のCPCを使用し、想定されたデフォルトが使用された場所を示してください。

介入の効果を評価する

制限を追加する前に、獲得したリード、エラー率、および有効なコンバージョンを記録します。その後、同様のトラフィックセグメントを比較し、ターゲティング、季節性、および測定の変更を考慮します。フラグ付きインタラクションの減少が、自動的に同額の節約になるわけではありません。サーバー側での拒否は広告クリックの発生後に起こり得るため、元の課金を防げない場合があります。

SearchBastionのコスト見積もりは、観測されたイベントと設定されたCPCに基づくヒューリスティックです。関連するブロックリストは、リストされたすべてのIPアドレスに対する証拠や自動返金依頼ではなく、確認可能な提案として扱ってください。

プラットフォームの請求処理については、Google Adsの無効なクリックの定義を参照してください