ネットショップ向けECサイトSEOチェックリスト
カテゴリ、商品、コレクションの各ページを最適化して、ストアの順位とコンバージョンを高めましょう。
サイトの構造
- 商品がトップページから数クリックで届くように、浅い階層構造を保ちます。
- 商品を、論理的でキーワードに関連したカテゴリに整理します。
- パンくずリストを使い、BreadcrumbListスキーマでマークアップします。
- 不要なパラメータのない、整理された分かりやすいURLパターンを維持します。
カテゴリページの最適化
- カテゴリページとコレクションページで、コマーシャルなキーワードを狙います。
- カテゴリを説明し、買い手の助けになる固有の紹介文を追加します。
- カテゴリごとに、title、メタディスクリプション、
H1を最適化します。 - 内容の薄いカテゴリは避け、商品が少ないページは統合するかnoindexにします。
商品ページの最適化
- メーカー提供の文章は使わず、オリジナルの商品説明を書きます。
- 説明的な
altテキストを付けた、高品質な画像を追加します。 - ProductおよびReview／AggregateRatingの構造化データを実装します。
- 価格、在庫状況、配送、分かりやすい行動喚起を表示します。
ファセットナビゲーションとクロールバジェット
- フィルタと並べ替えのパラメータを制御し、重複URLを防ぎます。
- canonicalタグと、絞り込みビューへの選択的な
noindexを使います。 - XMLサイトマップは、インデックス可能な正規の商品URLだけに限定します。
変化への対応
- 取り扱いを終了した商品は、最も関連性の高いページへ301リダイレクトします。
- 毎年戻ってくる季節商品のURLは再利用します。
- インデックスカバレッジを監視し、ソフト404やクロールの異常を修正します。
ECサイトSEOでよくある間違い
ネットショップは膨大な数のURLを生み出すため、小さなミスがすぐに拡大します。次のような点を避けてください。
- ファセットフィルタによって、重複に近いインデックス可能なURLが何千も生成される。
- 競合する多くのストアにコピーされている、メーカーの商品説明を使う。
- 取り扱いを終了した商品ページを、リンクの評価を引き継ぐためのリダイレクトをせずに削除する。
- Googleがページを正しくレンダリングするために必要なCSSやJavaScriptをブロックする。
- 順位獲得の見込みが最も強いことの多い、カテゴリページを軽視する。
- 検索でリッチリザルトを生み出す、ProductやReviewの構造化データを忘れる。
クロールの制御とカテゴリのコンテンツを強化すれば、ネットショップの順位向上と成長がずっと楽になります。
ECのトラフィックが実際に勝ち取られる場所
個々の商品ページに力を注ぎたくなりますが、多くのストアで最大の順位獲得のチャンスは、カテゴリページとコレクションページにあります。これらのページは、より広く検索ボリュームの大きいコマーシャルなキーワードを狙い、内部リンクと権威性を最も多く集める傾向があるためです。商品ページが順位を獲得できるのは特定の1機種に対してですが、きちんと最適化されたカテゴリページなら、買い手がどの機種が欲しいかを知る前から入力する、購入のフレーズ全体で上位に表示される可能性があります。カテゴリには固有の紹介文、整ったタイトル、すっきりしたフィルタ構造を与えましょう。そうすれば、カテゴリが、見込みの高い買い手をカタログ全体に引き込むエンジンになります。
成長に合わせてクロールバジェットに目を配る
新しい商品、フィルタ、並べ替えのオプションが増えるたびに、GoogleがクロールしなければならないURLの数は何倍にもなります。放置すると、中規模のストアでも、重複に近いアドレスが何万も生まれ、本当にインデックスしてほしいページが埋もれてしまいます。インデックスカバレッジを定期的に確認し、サイトマップは正規のURLだけに限定して、内容の薄いものは削除または統合してください。無駄がなくよく整理されたストアは、Googleにとってずっと理解しやすく、順位も付けやすくなります。
次のステップ
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よくある質問
カテゴリページと商品ページのどちらを先に最適化すべきですか？
在庫切れの商品はどう扱えばよいですか？
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