初心者向けテクニカルSEOガイド
何よりもまず、検索エンジンがサイトをクロールし、レンダリングし、インデックスできる状態にしましょう。
クロールとインデックス
検索エンジンは、ページをインデックスする前に、まずクロールしなければなりません。Search ConsoleでXMLサイトマップを送信し、robots.txtが重要なパスをブロックしないようにして、誤ったnoindexタグを避けてください。URL検査ツールを使い、主要なページがインデックスされていることを確認します。
サイト速度とコアウェブバイタル
速度はランキング要因であり、UXにも欠かせません。画像を圧縮し、キャッシュを有効にし、重要でないスクリプトを遅延させ、レイアウトのずれを最小限に抑えましょう。モバイルとデスクトップの両方で、コアウェブバイタル（LCP、INP、CLS）に合格することを目指します。
モバイルとHTTPS
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、順位付けされるのはモバイル版です。レスポンシブデザイン、読みやすいフォント、タップしやすいボタンを使いましょう。すべてのページを、有効な証明書を使ったHTTPSで配信し、HTTPはHTTPSへリダイレクトします。
サイト構造とcanonical
重要なページに数クリックで到達できる、論理的な構造を保ちます。正規のドメインのバージョンを1つ選び、canonicalタグを設定して重複URLを統合してください。パンくずリストを使って、階層を明確にします。
構造化データとサイトマップ
構造化データ（schema.org）を追加し、検索エンジンにコンテンツを理解してもらうとともに、リッチリザルトの対象にします。XMLサイトマップは最新の状態に保ち、インデックス可能な正規のURLだけに限定して、robots.txtから参照させます。
継続的なモニタリング
インデックスカバレッジ、クロール統計、コアウェブバイタルを定期的に確認します。デプロイのたびにすばやくエラーを修正し、技術的な問題が知らないうちに順位を蝕むことのないようにしましょう。
テクニカルSEOでよくある間違い
技術的な問題は、トラフィックが落ちるまで目に見えないことがよくあります。次のような、繰り返し起こる落とし穴を避けてください。
- robots.txtで、重要なリソースやページを誤ってブロックしてしまう。
- 実際のモバイル端末でコアウェブバイタルに不合格となる、遅いページを公開する。
- canonicalタグで統合しないまま、重複URLが増えるに任せる。
- リダイレクト、404、正規でないURLだらけのサイトマップを送信する。
- テクニカルSEOを、継続的なルーティンではなく一度きりの作業として扱う。
リリースのたびに監査すれば、順位に響く前に、ほとんどの問題を見つけられます。
テクニカル面の修正に優先順位をつける方法
すべての技術的な問題が同じ緊急度に値するわけではなく、同じ扱いをすれば労力が無駄になります。2つの問いで順位を付けましょう。インデックスを妨げているか、そして何ページに影響しているか、です。重要なページを隠してしまうrobots.txtのルールや誤ったnoindexは緊急事態であり、今日中に修正してください。それが解決されるまで、後続のどんな作業も順位につながらないからです。次に、コアウェブバイタルの不合格やHTTPSの未対応のように、サイト全体に及ぶ問題に取り組みます。1つの修正ですべてのURLが一度に底上げされるためです。ほんの数ページに限られる問題、たとえば紛れ込んだ重複や1つのソフト404は、順番を待てます。こうしたトリアージにより、クロールを妨げる問題が静かに順位を失わせている間に細かい例外を磨くのではなく、最も多くのトラフィックを動かす変更から先に取り組めます。
修正が実際に反映されたかを確認する
技術的な作業は、ダッシュボードの上では終わったように見えるのに、公開中のページは違う状況を示していることで悪名高いものです。変更のたびに、無料のSEOチェックとSearch ConsoleのURL検査で、実際のURLを確認してください。「デプロイした」と「確認した」の間のずれこそ、技術的負債が潜む場所です。
次のステップ
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よくある質問
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