Kiểm tra Thẻ mô tả (Meta Description): Tìm lỗi mẫu và kiểm tra tóm tắt tốt hơn

Kiểm tra thẻ mô tả giúp xác minh xem mỗi trang quan trọng có cung cấp bản tóm tắt chính xác và hữu ích trong HTML của trang đó hay không. Thẻ mô tả là một gợi ý cho đoạn trích tìm kiếm; Google có thể chọn văn bản từ trang thay thế. Hãy bắt đầu với độ chính xác của trang và mức độ bao phủ của mẫu, sau đó đo lường xem bản sửa đổi có giúp ích cho đối tượng mục tiêu hay không.

Lập bảng kiểm tra từ các trang đại diện

Chọn ví dụ từ trang chủ, trang dịch vụ, bài viết, danh mục và các biến thể sản phẩm. Ghi lại URL, trạng thái phản hồi, thẻ canonical, tiêu đề, thẻ mô tả, tiêu đề chính và mục đích của trang. Bao gồm một trang bị thiếu dữ liệu và một trang có tên sản phẩm rất dài. Những trường hợp này sẽ phơi bày các lỗi mẫu mà việc kiểm tra một trang chủ duy nhất có thể bỏ sót.

Mở HTML phản hồi và tìm phần tử mô tả. Kiểm tra DOM đã kết xuất (rendered DOM) như một bước riêng biệt nếu JavaScript thay đổi siêu dữ liệu. Sử dụng Công cụ kiểm tra thẻ Meta làm bước kiểm tra phản hồi ban đầu; so sánh kết quả đầu ra của công cụ này với những gì trình duyệt hiển thị. Việc kiểm tra một phản hồi duy nhất không thể xác định cách mọi trình thu thập thông tin hoặc kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị phản hồi đó.

Phân biệt vấn đề viết nội dung với vấn đề mẫu trang

Nếu mọi danh mục đều sử dụng chung một đoạn văn, hãy sửa mẫu hoặc dữ liệu danh mục bên dưới. Chỉnh sửa từng thẻ riêng lẻ có thể khiến trang được tạo tiếp theo bị lỗi. Nếu chỉ có một trang dịch vụ hứa hẹn một tính năng mà doanh nghiệp không cung cấp, hãy đính chính tuyên bố đó và xác nhận rằng bản thân trang đó đã chính xác.

Ưu tiên các thẻ mô tả bị thiếu trên các trang đích quan trọng, các thẻ mô tả bị lặp lại ở các ý định khác nhau, giá cả lỗi thời và các lời hứa không có thật. Số lượng ký tự là một công cụ hỗ trợ chỉnh sửa thực tế, không phải là quy tắc đạt/không đạt cho hiển thị trên trang tìm kiếm. Một thẻ mô tả ngắn gọn, chính xác sẽ tốt hơn việc thêm bớt ký tự hoặc bịa ra một lợi ích không có thật.

Thực hiện quy trình sửa lỗi minh họa

Giả sử một doanh nghiệp sửa chữa có các trang riêng biệt cho việc đặt lịch hẹn và các chuyến ghé thăm khẩn cấp. Cả hai đều ghi, “Dịch vụ tốt nhất, giá tốt nhất, hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay.” Bảng kiểm toán trước tiên nên xác định rõ những gì mỗi trang thực sự cung cấp. Trang đặt lịch hẹn có thể tóm tắt các danh mục sửa chữa khả dụng và quy trình đặt chỗ. Trang khẩn cấp nên giải thích khu vực dịch vụ thực tế và cách xác nhận tình trạng sẵn có, mà không hứa hẹn thời gian đến nơi mà doanh nghiệp không thể đảm bảo.

Ví dụ này không chứa cải thiện CTR được đo lường. Giá trị của nó là mỗi bản tóm tắt khớp với một tác vụ khác nhau và có thể được kiểm tra đối chiếu với trang. Giữ lại bản sao trước/sau và xác minh HTML đã được triển khai thay vì dựa vào trường đã lưu của trình chỉnh sửa.

Đo lường mà không giả định nguyên nhân

Ghi lại ngày phát hành và so sánh hiệu suất trên Search Console cho các truy vấn, thiết bị, quốc gia và khoảng thời gian tương tự. Sự thay đổi về vị trí trung bình hoặc tập hợp truy vấn có thể làm thay đổi CTR ngay cả khi phần mô tả không có tác dụng. Kiểm tra một vài ví dụ tìm kiếm để xem Google có đang sử dụng đề xuất hay không; đoạn trích có thể khác nhau tùy theo truy vấn.

Kết thúc quá trình kiểm toán khi phạm vi phủ sóng của mẫu được xác minh, các lời hứa sai lệch được loại bỏ và các ngoại lệ còn lại có người chịu trách nhiệm. Không mô tả việc hoàn thành là sự cải thiện thứ hạng hoặc sự gia tăng nhấp chuột được đảm bảo.

Tài liệu tham khảo

Google: kiểm soát đoạn trích và viết mô tả hữu ích.