Sụt giảm thứ hạng trên Search Console: Phân tách các nguyên nhân có thể

Sự sụt giảm số lượt nhấp từ tìm kiếm có thể bắt nguồn từ nhu cầu, thứ hạng, CTR, việc lập chỉ mục, báo cáo hoặc các thay đổi trên trang web. Hãy so sánh các phân khúc trang và truy vấn có liên quan trước khi quyết định viết lại nội dung hoặc cho rằng một bản cập nhật thuật toán đã gây ra sự sụt giảm này.

So sánh với một mốc cơ sở có ý nghĩa

Sử dụng các khoảng thời gian có thể so sánh được, lưu ý đến các mẫu ngày trong tuần và tính mùa vụ. Kiểm tra riêng số lượt hiển thị, lượt nhấp, CTR và vị trí trung bình. Phân khúc theo thiết bị, quốc gia và nhóm trang khi cần thiết. Kiểm tra tính mới của báo cáo và tài sản đã chọn. Sự thay đổi về vị trí trung bình không phản ánh toàn bộ mọi truy vấn hoặc người dùng.

Kiểm tra các thay đổi về kỹ thuật và biên tập

Xem xét mã phản hồi, thẻ canonical, chỉ thị lập chỉ mục và nội dung được hiển thị trên các mẫu bị ảnh hưởng. So sánh ngày phát hành của chúng với thời điểm bắt đầu sụt giảm. Kiểm tra xem có trang khác hiện đang đảm nhận cùng một nhiệm vụ hay không. Đồng thời, hãy hỏi xem nhu cầu hoặc ý định tìm kiếm của chủ đề có thay đổi mà không do lỗi trang web hay không.

Ví dụ thực tế: lượt nhấp giảm trong khi vị trí vẫn giữ nguyên

Hãy tưởng tượng một nhóm trang bị giảm lượt nhấp nhưng vẫn duy trì vị trí tương đối ổn định cho các truy vấn chính của nó. Hãy so sánh số lượt hiển thị và CTR, sau đó kiểm tra tập hợp truy vấn và kết quả tìm kiếm được hiển thị. Sự sụt giảm nhu cầu đòi hỏi một cách giải thích khác so với một mẫu tiêu đề bị hỏng. Đừng ngay lập tức thay đổi mọi URL hoặc khẳng định một tính năng tìm kiếm cụ thể đã gây ra toàn bộ sự sụt giảm. Đây là một phân tích giả định.

Biến bằng chứng thành một kế hoạch khắc phục có giới hạn

Ghi lại phân khúc bị ảnh hưởng, thay đổi quan sát được, các giải thích thay thế và điều kiện xác minh. Hãy khắc phục lỗi kỹ thuật đã xác nhận trước tiên. Làm mới nội dung khi nội dung đó không còn hoàn thành nhiệm vụ, hoặc phân biệt các trang trùng lặp khi mối quan hệ đó đã được xác minh. Giữ nguyên các trang hữu ích không thay đổi trong khi thử nghiệm một can thiệp có trọng tâm.

Sau khi đã có đủ quan sát, hãy so sánh các phân khúc tương tự và tính đến các bản phát hành khác hoặc thay đổi của thị trường. Mối tương quan với chỉnh sửa của bạn là bằng chứng hữu ích, chứ không phải bằng chứng về một nguyên nhân duy nhất hoặc sự phục hồi được đảm bảo.

Hãy tham khảo hướng dẫn gỡ lỗi sụt giảm lưu lượng truy cập của Google và kiểm tra siêu dữ liệu khi quá trình triển khai nằm trong giả thuyết.