Rankingverluste in Search Console: mögliche Ursachen auseinanderhalten

Sinkende Suchklicks können auf Nachfrage, Ranking, CTR, Indexierung, Berichte oder Website-Änderungen zurückgehen. Vergleichen Sie relevante Seiten- und Suchanfragesegmente, bevor Sie Inhalte neu schreiben oder ein Algorithmus-Update verantwortlich machen.

Eine aussagekräftige Referenz vergleichen

Nutzen Sie vergleichbare Zeiträume und beachten Sie Wochentagsmuster und Saisonalität. Prüfen Sie Impressionen, Klicks, CTR und Durchschnittsposition getrennt. Segmentieren Sie gegebenenfalls nach Gerät, Land und Seitengruppe. Prüfen Sie Aktualität und gewählte Property. Die Durchschnittsposition beschreibt nicht jede Anfrage oder jeden Nutzer.

Technische und redaktionelle Änderungen prüfen

Untersuchen Sie Antwortcodes, Canonicals, Indexierungsanweisungen und gerenderte Inhalte betroffener Vorlagen. Vergleichen Sie Veröffentlichungsdaten mit dem Beginn des Rückgangs. Prüfen Sie, ob eine andere Seite nun dieselbe Aufgabe bedient. Fragen Sie auch, ob Nachfrage oder Suchintention ohne Website-Defekt verändert sind.

Beispiel: Klicks sinken bei ähnlicher Position

Angenommen, eine Seitengruppe verliert Klicks, hält aber für Hauptanfragen weitgehend ähnliche Positionen. Vergleichen Sie Impressionen und CTR und untersuchen Sie anschließend Anfragemix und angezeigte Suchergebnisse. Sinkende Nachfrage verlangt eine andere Interpretation als eine defekte Titelvorlage. Ändern Sie nicht sofort alle URLs und schreiben Sie nicht den gesamten Rückgang einer bestimmten Suchfunktion zu. Dies ist eine hypothetische Analyse.

Belege in eine begrenzte Reparatur übersetzen

Dokumentieren Sie betroffenes Segment, beobachtete Änderung, alternative Erklärungen und Prüfbedingung. Beheben Sie bestätigte technische Fehler zuerst. Aktualisieren Sie Inhalte, wenn sie die Aufgabe nicht mehr erfüllen, oder differenzieren Sie überlappende Seiten nach Prüfung dieser Beziehung. Halten Sie unveränderte nützliche Seiten während eines gezielten Eingriffs stabil.

Vergleichen Sie nach genügend Beobachtungen dieselben Segmente und berücksichtigen Sie andere Releases oder Marktänderungen. Eine Korrelation mit Ihrer Bearbeitung ist ein nützlicher Hinweis, kein Beweis einer einzigen Ursache oder eine Erholungsgarantie.

Nutzen Sie Googles Hinweise zur Untersuchung von Traffic-Rückgängen und prüfen Sie Metadaten, wenn die Implementierung zur Hypothese gehört.