Kiểm tra SEO kỹ thuật: Quy trình đánh giá được ưu tiên

Kiểm tra SEO kỹ thuật kiểm tra xem các trang quan trọng có thể được truy xuất, hiểu và xem xét để lập chỉ mục hay không. Kết quả hữu ích của việc này là danh sách sửa chữa được ưu tiên kèm theo bằng chứng và các bước kiểm tra lại, thay vì điểm số được đưa ra như một lời hứa hẹn về thứ hạng.

Xây dựng danh mục trước khi chạy kiểm tra

Thu thập các URL từ CMS, sơ đồ trang web (sitemap) và điều hướng nội bộ. Chọn các ví dụ cho từng mẫu (template): trang chủ, danh mục, bài viết, sản phẩm và phân trang. Bao gồm một trang mới thay đổi gần đây và một trang đã bị sụt giảm lưu lượng truy cập tìm kiếm. Việc quét một trang chủ đơn lẻ không thể xác định được tình trạng của toàn bộ trang web.

Điều tra theo thứ tự phụ thuộc

1. Kiểm tra mã phản hồi và URL cuối cùng. Giải quyết các lỗi không mong muốn và vòng lặp chuyển hướng trước tiên.
2. Kiểm tra tệp robots.txt, thẻ meta robots và X-Robots-Tag riêng biệt. Hạn chế thu thập thông tin và chỉ thị lập chỉ mục thực hiện các nhiệm vụ khác nhau.
3. So sánh các URL chuẩn (canonical), các mục trong sơ đồ trang web và các liên kết nội bộ. Chúng phải xác định cùng một trang ưu tiên.
4. Kiểm tra nội dung chính được hiển thị (rendered) khi có sự tham gia của JavaScript. So sánh nó với HTML ban đầu.
5. Xem xét các tiêu đề, đề mục và liên kết nội bộ để tìm các mô tả và điều hướng hữu ích.
6. Chẩn đoán hiệu suất bằng cả các bài kiểm tra phòng thí nghiệm có thể lặp lại và dữ liệu thực tế có sẵn. Kiểm tra hành trình chính của người dùng cũng như thời gian tải ban đầu.

Ví dụ: ưu tiên một mẫu sản phẩm bị hỏng

Hãy tưởng tượng một đợt phát hành khiến các URL sản phẩm 40 trả về vòng lặp chuyển hướng trong khi một số mô tả bài viết quá dài. Những con số này chỉ mang tính minh họa. Sửa định tuyến sản phẩm trước khi hoàn thiện các mô tả. Lưu lại URL bị ảnh hưởng, chuỗi phản hồi, mẫu chịu trách nhiệm và người phụ trách. Sau khi sửa xong, hãy xác minh phản hồi thành công trực tiếp, URL chuẩn dự định và điều hướng hoạt động bình thường.

Xác định khi nào việc sửa chữa hoàn tất

Đối với mỗi vấn đề, hãy ghi lại bằng chứng, các mẫu bị ảnh hưởng, thay đổi được đề xuất và điều kiện xác minh. Kiểm tra lại các ví dụ ban đầu và một trang khác sử dụng chung mẫu. Sử dụng Search Console để theo dõi kết quả lập chỉ mục theo thời gian; một bài kiểm tra trực tiếp thành công không đảm bảo việc được đưa vào kết quả tìm kiếm.

Chạy kiểm tra SEO một trang, sau đó mở rộng việc đánh giá sang toàn bộ danh mục. Các tiêu đề bảo mật và điểm số kiểm tra là các tín hiệu chẩn đoán, không phải là bằng chứng độc lập về thứ hạng tìm kiếm hoặc chứng nhận bảo mật.

Tài liệu tham khảo

Google Search Essentials giải thích các yêu cầu kỹ thuật và chất lượng đằng sau quy trình làm việc này.