Méthodologie du score de qualité du trafic
Le score de qualité du trafic est une note de 0 à 100 qui vous aide à évaluer rapidement la fiabilité des visites et des clics sur votre site web, en se basant sur une combinaison de signaux plutôt que sur une règle unique.
Le score de qualité du trafic est une note de 0 à 100 calculée par SearchBastion pour chaque clic, utilisée pour estimer la fiabilité de ce trafic. Un score plus bas signifie que le clic comporte davantage de signaux suspects — par exemple, s'il provient d'un VPN, d'un datacenter, de Tor, s'il s'agit d'un doublon anormal ou s'il se produit à une vélocité inhabituelle. Ce score est un outil de priorisation et non un verdict final.
Tranches de score
Signaux utilisés
- Intelligence IP : détecte les VPN, proxys, datacenters (AWS/GCP/Azure/Cloudflare, etc.) et nœuds de sortie Tor d'après les données ASN et de fournisseurs d'hébergement.
- Détection des clics dupliqués : clics répétés provenant de la même IP dans un court intervalle de temps (par défaut moins de 5 minutes).
- Modèle de vélocité : fréquence de clics anormale provenant de la même IP en l'espace d'une heure (par défaut supérieure à 10 clics/heure).
- Réputation IP inter-sites : une IP ayant un historique de mauvais comportement sur d'autres sites web utilisant également SearchBastion est prise en compte.
- Contexte UTM/référent : recoupement de la source de trafic déclarée pour repérer les anomalies.
- Logique de liste blanche : les IP qu'un administrateur a déjà placées en liste blanche (ex. : IP internes ou de partenaires) ne sont pas pénalisées par les signaux ci-dessus.
Ce que ce score n'est PAS
- Il ne s'agit pas d'une preuve juridique qu'un clic constitue une fraude publicitaire.
- Il ne remplace pas le rapport officiel sur les clics non valides de Google Ads — pour les litiges ou remboursements, utilisez les outils propres à Google Ads comme base.
- Aucune garantie de remboursement publicitaire de la part de quelque plateforme que ce soit.
- Il ne s'agit pas d'un mécanisme absolu de "vérification humaine" (ce n'est ni un CAPTCHA ni une biométrie d'appareil).
- Le score reflète les signaux disponibles au moment du clic ; une même IP peut changer de propriétaire ou de comportement au fil du temps.
Scénario de notation illustratif
Exemple illustratif (données non réelles) : un clic provient d'une IP située dans une plage de datacenters connue, se répète 12 fois en 20 minutes sur le même bouton, et cette IP a préalablement été signalée sur 2 autres sites web. Avec ces signaux combinés, le système peut appliquer de lourdes pénalités dans trois catégories à la fois — datacenter, doublon et vélocité — faisant basculer le score global dans la tranche à haut risque (0-39).
À l'inverse, un clic provenant d'une IP de FAI résidentiel qui n'apparaît qu'une seule fois ce jour-là et ne correspond à aucun des signaux négatifs est généralement placé dans la tranche de haute qualité (80-100).
Comment utiliser ce score
- Suivez la tendance du score moyen par jour/semaine plutôt que de réagir à un seul clic.
- Filtrez et priorisez les clics à faible score pour une révision manuelle avant d'agir.
- Envisagez d'exporter les IP à haut risque vers Google Ads (exclusion d'IP) si cela correspond à votre politique publicitaire.
- Associez ces données à Google Search Console, GA4 ou Microsoft Clarity pour obtenir une vue d'ensemble plus complète avant de prendre une décision.
Foire aux questions
Qu'est-ce qu'un bon score de qualité du trafic ?
Pourquoi les clics provenant de datacenters sont-ils pénalisés ?
Dois-je bloquer tout le trafic VPN ?
Le score change-t-il au fil du temps ?
En quoi le score de qualité du trafic diffère-t-il du filtrage des bots de GA4 ?
Un score bas garantit-il que le clic est frauduleux ?
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