트래픽 품질 점수란 무엇인가요?

품질 점수는 어떻게 계산되나요

점수는 100점에서 시작해 탐지된 위험 신호마다 차감됩니다. IP가 데이터센터/호스팅 업체에 속한 경우(큰 감점), IP가 알려진 VPN이나 프록시인 경우(중간 감점), IP가 Tor 출구 노드인 경우(매우 큰 감점), 짧은 시간 내(5분 미만)에 다른 클릭과 중복되는 경우, 그리고 같은 출처에서 한 시간 안에 발생한 비정상적인 클릭 속도가 해당됩니다. 각 신호는 설정 가능한 고유 가중치를 가지며, 이를 합쳐 최종 점수가 됩니다.

점수 구간과 그 의미

• 80~100: 매우 신뢰할 수 있는 트래픽으로, 실제 사용자일 가능성이 매우 높습니다.
• 50~79: 모니터링할 가치가 있음. 일부 위험 신호가 있지만 사기로 단정할 수는 없습니다.
• 50 미만: 실제 위험. 특히 전체 클릭에서 큰 비중을 차지한다면 트래픽 출처를 검토하세요.

IP 확인만으로는 충분하지 않은 이유

많은 도구는 IP가 VPN인지 확인하는 데서 멈춥니다. 그러나 정교한 사기는 깨끗한 가정용 IP를 사용할 수 있습니다. 그래서 품질 점수는 행동 신호(속도, 중복)와 여러 웹사이트에 걸쳐 축적된 IP 평판 데이터도 함께 반영해, IP는 "깨끗해" 보이지만 행동이 비정상적인 경우를 잡아냅니다.

품질 점수의 실용적인 활용

품질 점수는 광고 예산 중 얼마나 많은 비율이 쓸모없는 클릭에 낭비되고 있는지 정확히 알려 주고, Google Ads나 서버 수준에서 사용할 IP 차단 목록을 내보낼 수 있게 하며, 서로 다른 광고 채널의 트래픽 품질을 비교해 예산을 더 효과적으로 배분할 수 있게 해 줍니다.

하나의 숫자가 이토록 유용한 이유

원시 로그는 압도적입니다. 수천 건의 클릭, 수십 개의 IP, 끝없는 타임스탬프가 있습니다. 클릭마다 0~100점으로 매긴 하나의 점수는 이 모든 것을 실제로 행동할 수 있는 결정으로 압축해 줍니다. "이 IP가 의심스러운가"라고 묻는 대신 "오늘 트래픽 중 50점 미만의 비율은 얼마인가"라고 물으면, 그 답이 곧 잃고 있는 예산을 정확히 가리킵니다. 추세도 눈에 보이게 됩니다. 평균 점수가 매주 떨어진다면 트래픽 구성에 변화가 생긴 것이므로, 성과를 갉아먹기 전에 조사할 수 있습니다.

점수에서 행동으로

점수는 우리의 행동을 바꿀 때에만 의미가 있습니다. 최악의 문제 IP를 위한 제외 목록을 만들고, 채널을 비교해 실제 사람을 보내는 채널에 예산을 투입하며, 그 아래의 트래픽은 자동으로 차단하는 기준값을 설정하는 데 활용하세요. 무료 감사를 실행해 내 트래픽이 몇 점인지 확인한 다음, 어디에 선을 그을지 결정하세요.

다음 단계

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